REDMADROBOT (redmadrobot) wrote,
REDMADROBOT
redmadrobot

Category:

Мобильный маркетинг’2012 — чего нам ждать?

http://appprofessionals.ru/news/68 
Какое будущее ждет QR-код, и должны ли мы готовиться к появлению дополненной реальности? Какие еще сюрпризы может преподнести мобильный маркетинг в новом году?


1. Quick Response (QR) Codes

Плюсы: В 2012 году мы станем свидетелями исчезновения нестандартных форматов, экспоненциального роста «умных» мобильных устройств и устойчивого движения к улучшению звонков, призывающих к действию (call-to-action), вызванного более точными данными аналитики.

Минусы: Маркетологи стремятся использовать QR-коды в самых различных кампаниях, однако зачастую делают это неправильно. Плохие специалисты продолжают обвинять инструменты и повторяют простые ошибки, которые снова и снова разочаровывают потребителей.

QR-коды уже вовсю используются в России. Отечественный оператор МТС уже начал наносить QR-коды на ценники в местах продаж, а также использовать их в интернет-магазине.
Одной из самых неожиданных акций с использованием QR-кода у нас стала инициатива Государственного Дарвиновского музея в Москве, разместившего большой код прямо перед входом вместо афиши мероприятий.
Серьезные надежды на коды возлагает и Яндекс. По последней информации, российская интернет-компания собирается привязать «Яндекс.Деньги» к кодам, что в разы упростит осуществление покупок в онлайне.

Любите ли вы или ненавидите QR-коды, они постепенно станут все более вездесущими и полезным в самых разных сферах, в том числе маркетинге и рекламе. Остается только надеяться, что маркетологи научатся правильно их использовать.
Мы решили задать вопрос о будущем QR-кодов Олегу Вахромееву, контролеру переферийных соединений вRedMadRobot. По мнению Олега, QR–коды действительно становятся вездесущими, это факт. Но в настоящий момент во всем мире с ними сложилась ситуация, когда предложение явно превышает спрос. То, что кажется очевидым маркетологам, совсем не кажется очевидным потребителям. По данным исследования маркетингового агентства Russell Herder, несмотря на то, что 72% опрошенных потребителей хотя бы раз в жизни видели QR–коды, 30% из них даже не представляют себе, что это такое. И только каждый третий из 10 активных пользователей QR говорит, что полученный в ходе использования кода результат того стоил. Есть подозрение, что в России реальная осведомленность аудитории о том, как пользоваться QR-кодами еще ниже.


2. Augmented Reality (AR)

Плюсы: Благодаря стремительному росту мобильных устройств, AR-кампании ждет большой успех. У них получится захватить воображение своих потребителей.

Минусы: В 2012 многие займутся разработкой AR- приложений. Поэтому нас ждет, как и когда-то с QR-кодами, большое количество низкосортной продукции. Ситуация усугубляется тем, что не существует четкого определения дополненной реальности, а маркетологам зачастую очень трудно определить, что же ожидает потребитель.

Дополненную реальность можно встретить уже и в России. Одним примером стала акция, проведенная Audi Moscow.

Как нам рассказал Олег Вахромеев, дополненная реальность представляет из себя совокупность технологий, которые могут применяться в маркетинговых целях. Это могут быть виртуальные макеты для выставок и BTL–акций, это могут быть виртуальные примерочные для интернет–магазинов и шоу–румов. Перспективным направлением развития также является мобильная дополненная реальность, которая позволяет считывать виртуальную информацию с помощью смартфонов. В 2012 году скорее всего будет происходить диверсификация проектов, связанных с дополненной реальностью, и переход от потенциальных возможностей технологии к конкретным коробочным предложениям с четко обозначенным ценником, что существенно упростит жизнь маркетологам. В России на самом деле дополненная реальность развивается достаточно бурно: ее можно встретить в музеях, на выставках, в digital, BTL- и мобильных кампаниях. Даже российские операторы наружной рекламы задумываются о внедрении дополненной реальности на рекламных поверхностях, наравне с QR-кодами, так что все будет хорошо.

3. Near Field Communication (NFC)

Плюсы: Мобильные кошельки сейчас находятся в центре внимания, и основная борьба развернется среди поставщиков оборудования, необходимого для реализации NFC. Например, ожидается появление оборудования, позволяющего заменить только SIM-карту для использования NFC, вместо модернизации всего мобильного телефона. Вначале NFC-кампании будут проводиться с использованием QR-кодов.

Минусы: Общее проникновение NFC будет оставаться ниже нормы. Также ожидается рост плохо продуманных маркетинговых компаний. А обострившаяся конкуренция в этой сфере ставит под удар возможность кросс-совместимости NFC стандартов.

Россия старается не отставать от Запада. Уже сейчас, благодаря реализации проекта компании «Аэроэкспресс», билеты на электропоезда от вокзалов до аэропортов Москвы можно приобрести с помощью мобильного телефона, обладающего NFC функциональностью. А российский оператор сотовой связи «МТС» предоставил возможность обладателям 300 специальных SIM-карт (в их число входят сотрудники компании и работники метро) опробовать систему оплаты проезда в московском метрополитене, используя технологию NFC

4. Radio Frequency Identification (RFID)

RFID - это технология автоматической бесконтактной идентификации объектов при помощи радиочастотного канала связи. Идентификация объектов производится по уникальному цифровому коду, считываемому из памяти электронной метки, прикрепляемой к объекту идентификации.
Своим мнением о RFID с нами поделились продюсер Red Keds Илья Рыжков и аккаунт-менеджер Алексей Бодров:

Плюсы: Изначально технология RFID нашла широкое применение в системах контроля доступа.
RFID - это хороший способ идентификации пользователей какой-либо системы.
Если говорить о рекламе, то сегодня RFID успешно применяется в offline-мероприятиях.
Благодаря уникальным меткам у нас есть возможность узнать, кто и когда пользуется системой.
А если привязать к метке пользователя его профиль из социальной сети, то можно успешно связать offline-активности с online средой.
RFID-проекты уже были реализованы в России.

Минусы: Необходима предварительная регистрация пользователя, чтобы связать его личную информацию с его персональным тегом (браслет, карточка, брелок).


Tags: статьи
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 3 comments